يعرّف Marty Neumeier العلامة التجارية على أنها التعبير الخارجي أو الصورة العامة لمشروعك التجاري، بما في ذلك اسمه، ألوانها ومظهره المرئي.
تعني العلامة التجارية أيضًا تصميمًا فريدًا، قد يكون رمزًا، علامة، كلمات، أو مزيجًا من كل ما سبق، يُستخدم لخلق صورة خاصة تُعرّف عن منتجاتك، و تميزها بين منافسيها. فهي وسيلة التواصل مع العالم، التي تمييزك عن منافسيك، وتساعدك على خلق علامة تجارية تشجع الناس على التفاعل معها والوثوق بها.
أعتقد أن أحد أفضل تعريفات العلامة التجارية التي رأيتها هو تعريف مجموعة Tronvig: “العلامة التجارية هي ما يعلق في ذهنك مرتبطًا بمنتج أو خدمة أو مؤسسة ما سواء اشتريت أو لم تشتري منها”. من أشهر العلامات التجارية الناجحة في رسم صورة ذهنية لنفسها في أذهان الناس هي: APPLE , NIKE, COCA COLA
